苘地翡翠是什么？——重塑全新品牌
一、苘地翡翠是什么
苘地翡翠，全称“苘洲青苔翡翠”，是源自福建武夷山区域的一种翡翠品牌。相较于其他翡翠品牌，苘地翡翠的矿石采自福建武夷山苘洲，翡翠原石在保留一定的天然形态的基础上，经过雕刻，打磨等工艺加工而成。苘地翡翠以密度大、裂纹少、细腻、透亮、色泽鲜艳、种水优良、硬度高等特点而著称。
二、品牌名“苘地翡翠”的局限性
虽然“苘洲青苔翡翠”是苘地翡翠的正式名称，但大众更普遍使用的品牌名是“苘地翡翠”。基于现实考虑，这个品牌名具有一定的局限性：
1. 难以被识别和记忆
尽管“苘地翡翠”形似一个具有独特固定词汇的品牌名，但对于消费者来说，这个品牌名“苘地翡翠”没有足够能够呈现出翡翠产品的独特优势，更难以被记忆。
2. 范畴不足
品牌名“苘地翡翠”过于简洁，没有完全体现产品的范畴。简短易读有利于消费者记忆，但当消费者无法得知该品牌的产品所属领域时，亲近度和归属感会大大降低。
三、 品牌为何需要重塑
1. 市场竞争加剧
在翡翠市场上，世界范围内品牌层出不穷，苘地翡翠需要在差异化上寻求更多的优势，使品牌更具竞争力，提高市场份额。
2. 品牌形象与品牌定位不协调
品牌形象逐渐稳定下来，但消费者对于该品牌的认知上存在一定的盲点，需要更符合产品特征的品牌形象和标示。
3. 品牌名具有局限性
品牌名过于简单，不符合消费者需求，需要对品牌名进行重命名，使品牌成为消费者口中的话题。
四、 品牌命名预研
品牌名的含义、关键词、可读性、易懂度、识别度等因素都是消费者对品牌的第一印象，因此必须在重命名之前进行一系列的预研。
对于品牌名的更改，有以下的考虑：
1.“苘洲青苔翡翠”——品牌名更改为本身品牌的中文名称，但难以被消费者认知和记忆，也缺乏后续营销的其他维度。
2. 鲜明形象的服务商名称——翡翠消费者十分注重服务质量，在品牌名中体现对此类需求的关注度，建立服务良好的品牌口碑，如“夷山缘”，“绿茵”，“缘意翡”等。
3. 形象与创新性的带有“翡翠”的品牌名——如“翡里翡外”，“独翠”，“极翠”，“翠韵”等，将品牌形象与名称联系起来，塑造更加独特的品牌形象。
五、 品牌的重塑和升级
1. 品牌形象重构
在对苘地翡翠品牌进行重塑的同时，需要进一步优化品牌形象，整合品牌的视觉、口感等元素，在形象上突出产品的独特以及品牌中所蕴含的浓郁文化。Logo设计也应更加简洁而有力，创造容易识别的品牌形象。
2. 宣传渠道的优化
借助社交媒体等线上平台，积极推广苘地翡翠的品牌形象以及品牌的文化内涵，加强品牌宣传，扩大品牌知名度，提高消费者忠诚度。
3. 着力打造升级版翡翠产品
打造更加高端、升级版的翡翠产品，以“精益求精”的精神影响消费者购买决策，打上更极致的印记，推出更多独具特色的产品，才能满足消费者需求。
六、 本文总结
苘地翡翠的重塑之路，需要在更多层次上进行各方面的夯实和加强，才能更好地让品牌与市场同步，满足消费者的需求，增加品牌的影响力和竞争优势，取得更好的经济效益，是品牌升级的必然趋势。且看苘地翡翠在未来发展中将会如何带领先翡翠品牌大战中脱颖而出，为消费者奉上更好的珠宝产品。
